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为7成家庭焕复活活!双11卡萨帝冰吧酒柜增速超2倍

标签:成家,家庭,复活,活活,酒柜,增速   发布时间:2021年01月18日   点击3

  11日,冰吧酒柜行业双11战报出炉。1日-11日,卡萨帝冰酒零售额增幅264%,实现超2倍速增加,在5k+高端冰吧酒柜市场中,卡萨帝份额达70%,为七成高端家庭焕新储鲜生活体例。

  在昆明冰箱维修占主导的储鲜市场上,冰吧酒柜尚属小众品类,被认为"非刚需"产品。而卡萨帝却能以4535元的最高均价拿下最高份额,其中缘故原由在哪?一方面得益于品质消耗时代下的盈利,另一方面则归功于卡萨帝对用户"焕复活活"需求的精准洞察与知足。

为7成家庭焕复活活!双11卡萨帝冰吧酒柜增速超2倍,高端第一

  品质消耗时代来临,卡萨帝用场景焕复活活

  艾瑞咨询发布的《2020年中国新白领消耗举动研究报告》表现,在广发银行2020年新白领名誉卡消耗数据统计中,新白领消耗强劲,账单分期笔均1.7万元百度优化排名,家电是其购买最多的品类之一。同时,他们也更倾向于轻奢消耗,这意味着其对品质生活需求的进步。

  储鲜产品方面,用户对产品的需求已从基础储鲜上升为场景体验。这一背景下,卡萨帝推出鲜+原石套系。其中,博雅酒柜提供±1℃温差、50%-70%湿度的储酒环境,焕新美酒窖藏体验;原石冰吧为京东渠道热卖单品,能分区精储水果、茶叶等珍品。功能之上,全套系还可实现全屋自由融合,匹配多种家居风格。

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  母婴社群释放深层需求,卡萨帝给出精储方案

  《艾媒咨询|2020年中国95后妈妈群体举动风俗洞察报告》表现,48.5%的95后妈妈孕育后消耗金额上升。95后妈妈在母婴产品消耗时优先考虑健康、安全以及品质因素。也就是说,越来越多母婴家庭乐意为健康、品质生活"买单"。这一趋势,也反映在卡萨帝母婴冰吧的销量上。

  双11,卡萨帝预售量最高的有4款冰吧,包括原石冰吧、馨享冰吧、御享冰吧和至享冰吧。以卡萨帝明星单品馨享冰吧为例,她能通过母婴模块为母乳和婴儿辅食打造专业的储存空间;而四维生态果藏科技则保鲜水果7天不变色,知足了母婴健康生活需求。

  结合双11市场数据与卡萨帝冰吧酒柜的布局策略,不难发现品牌策划,卡萨帝赓续探索用户需求,以精储场景知足用户并焕复活活,成为其赢得双11混战的关键上风,也是其持续占位市场高端第一的缘故原由所在。

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